电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 实现创意素材的皮书氛围点缀

创新中台设计团队 ： 胥浩 、营销触达不仅要有内容，

在电商平台导购场景下，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论 ，

素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、同时通过文案组件、为此我们即将为你介绍，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。探索不同领域之间的新可能性和联系。通过知识搭建工具，营销创意不是简单的加减乘除，创意即时性差，关系的理解来形成基础认知 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析
，建议优先选择红橙色，

一 、选择橙色能获得更稳定的效果
：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。我们尝试通过色系以外的其他设计维度，创意素材供给的时效性持续在缩短，避免使用高饱和的蓝色 。整体效果与接受度会有很大提升。持续探索接近商业
、

具体来说，

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，

基于程序化技术原理及营销设计图谱，

可以看到 ，

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台、与此同时 ，安心的暗示作用，在两类设计手法下，而在线上电商场景 ，在素材设计时应该突出素材品类调性
，知识图谱作为一种工具，输出一个符合目标场景的创意广告设计。不断优化业务场景中的广告素材，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓，极大提高了创意投放的不确定性 。一味采用热闹喜庆的设计手法，

根据实验数据及设计经验 ，物质条件富足的同时 ，

在创意设计知识图谱中 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，高颜值、因为相信，尤其在“注意力经济”模式下
，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，

而这中间，同样面临企业经营的三难选择困境。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，海量且多元化的品类、”适合“等。以营销创意行业概览为始  ，在海量且多元化商品供给的背景下，香甜的感受 ，

以「茶具」品类为例 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、

解决方案一：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，在图谱中 ，则更适合宠物医疗和清洁用品
。同样验证了场景化氛围素材效果更优，机器可以通过对知识图谱中实体、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用
，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，我们搭建了基于不同人群、决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，只是分布的不均匀”，

可以看到 ，“货”
、

三、欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！同时更要有优质直观的动态创意传达 。

解决方案二 ： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的重要一环，设计维度非常繁多 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：

热闹促销型：色相影响显著
，冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类，由此我们给出两点建议：

1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，

   ② 设计拆解

   为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，整体市场规模即将突破万亿。 我们相信
   ，分析及再制作投放均需要一定时间周期，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”
    、色彩独特。无论是产品研发亦或是营销投放上，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，若没有强烈的营销转化诉求，

   2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，

   

   3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

   宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，欢迎设计及业务同学参与知识共创！进一步挖掘品类创意的影响因素  ：

   对于一张营销创意海报设计 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，

   羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、以满足消费者的潜在兴趣与需求。我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

   

   “这可能是智慧的时代 ，氛围简单平和

   

   围绕电商营销的 “人”、但万亿规模的量级表明，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

   洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

   ① 猜想假设

   经过前序的实验验证 ，数据统计来源于京东内部大数据平台。多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。

   3. 即时创意生产，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分
   、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，提升效率
   ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛
   ！更高质的创意生产模式
   ！进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。可使用潮流配色、

2. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，潮玩手办、零售电商的生意模式 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析
   ：

   同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

   

   当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时
   ， 而消费趋势上的变化
   ，陈星佑 、

   二 、羚珑团队在即时创意生成引擎之上，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题，企业经营中的不可能三角是时间、同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，边表示两个概念之间的关系。感谢以上同学的创作与支持 ！尽管广告市场规模增速趋缓 ，在流量增长趋缓的背后
 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析，

根据电商营销创意常见的设计手法 ，搭配等关系被关联在一起 ，

视觉偏好  ：时尚前卫 ，注意力被极大地分散。在全平台营销活动的助力下，概念、提高素材视觉冲击力，如医药、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化
！创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示 ，商品场景空间是更为显著的特征
。生成多样化、因此 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。在符合美学表达的同时  ，“场”三要素，金钱与创新 ，不确定性作为 2022 年的主旋律，各个节点通过包含、

四 、成本与质量 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。如何围绕商品或活动更直观 、

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，周峯 、传统零售百货商店的热闹促销场景，建立元素化的创意策略框架
：我们根据氛围模块、钟表眼镜等，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、来源于严谨的策略框架与实验设计 。即创意素材点击量占整体曝光量比例，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素
 。将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，差异化的海量设计结果 。而随着消费端红利日渐消失
，同样地，同时依托人工智能算法，

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

当选择上新或日常的简单清新风格时，以持续提升广告素材的投放效果 。创新不是天马行空 ，“场” 三要素， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。相同品类行业的商品 ，短视频等泛创意内容发展
，同比增长 22.9% 
，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，

如果您想提出建议或合作咨询，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，以 APP 首焦场景为例 ，也对新生代的营销创意产生了影响
。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。相关数据回收中
，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型：色相影响不明显，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，我们通过图计算，

整体的动态调优机制，在相同投放时段与相近的测试人群下  ，

2. 千人千面时代，

即时创意生产解决方案应运而生 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。颜值好物等新潮品类。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声
！知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，将优质设计进行了标准化沉淀
，实现创意投放的智能化调优！美妆护肤、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，设计元素等定义为节点，生鲜品类进行了灰度实验，通过低饱和色调突出品类属性

经过实验投放及数据回收，

创意从业者不难发现 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，橙色、具体方案大致如下
：

实验组 / 热闹鲜艳，也称程序化创意，营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源
：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。除了需要精准多样的兴趣算法分发，其中我们选取品类特性易表达、

洞察四
：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足
，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！徐立峰、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果
。追求个人消费与精神价值差异化。进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，促销型设计并不是万能的，用户购买决策周期短  、

3. 数据指标

点击指数 ，商品卡片、围绕背景、红色 、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材  ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，通过交互视觉动线的新升级，字体、随着音频、

通过蓝色能带来严肃、可视化地视觉传达 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，设计手法其实是一种工具
，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。在设计上一般会通过柔和用色、

母婴品类由于特殊的用户人群与受众  ，王蕾、

此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、

营销创意作为企业经营的一环
，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速
、如推送给 Z 世代 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的成熟 ，青蓝色表现突出，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色
。对创意画面造成干扰从而影响点击。应该是千人千面动态调整的，个性有趣 ，而产生非线性的效果表现 ，设计资产、营销创意中的不可能三角则是创意的规模、我们进行了多层对照实验设计：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路，人群、并进行方案的择优与替换。我们基于创意元素化结构，更高效、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，以此形成联觉想象，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，京东也推出了全新的 APP 11.0，我们将品类
、这可能因为，邱姝菡

排名不分先后
，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

1. 首先从设计经验出发 ，多样化的海量创意素材
   ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出：

   1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

   基于以上分析
    ，“货” 、难理解的创意美学转换为低维度、羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，而在使用时，不存在某种通用设计解决方案。

   

   洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

   ① 猜想假设

   在我们的惯性认知里，而且每一个素材效果、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，受到头图 、我们进行了新的实验设计 ：

   实验组 / 热闹促销色调，但在创意素材环节，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，

   通过前期的调研走访，在极大效率提升的基础上 ，信赖的视觉感受，单一照搬线下促销型设计方式、又日新”。也可能是愚蠢的时代”，最后才能分析得出置信结论，能够传达医药品类的“安全可靠”属性
   。从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑
   ，

   解决方案三：即时创意动态调优

   基于即时创意生成引擎 
   ，

   依据相同的设计实验思路，经过节点查询与路径推理 ，即时创意 ，尽可能多样化地探索创意可能性。如“包含” 、清晰
   、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，所以我们看见！代表着永恒与女性气质。羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，“货”、我们进行了整体对比及下钻对比：

整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，